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从知识产权运营角度看艺术品IP交易的创新

2019/11/09 来源:霸州财经网

导读

艺术品Ip运营区别于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手,本质上进行的还是物的交换与流通。而艺术品Ip运营则是以艺术品的知识产权

艺术品Ip运营区别于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手,本质上进行的还是物的交换与流通。而艺术品Ip运营则是以艺术品的知识产权属性为底核的运营,强调的是以权利价值属性为基础的交换与流通,是在版权、商标权、专利权等权利基础上进行的包括权利内容的运营。

近几年来,知识产权在各个领域中的应用越来越广泛,也被愈来愈重视起来。Ip已发展成为以知识产权为先导和底核的文化商业运转体系,文学Ip、动漫Ip、体育Ip等俯拾皆是。有些行业已是以知识产权为先导、底核为主的文化商业运转体系。但是艺术品市场仍大多固守传统的销售模式,艺术品Ip运营还没有成形。

业内人士预测,下一个市场富矿也许会是艺术品Ip。网络上出现了一个热搜词---“Ip”。Ip本意是知识产权(Intellectual property),但作为热词的Ip运营,Ip有了更丰富的含义。Ip运营包括作品从创意阶段的开发、创意成型后的制作、制作完成后的推广、到后期衍生品的开发这一完全的商业进程。艺术品Ip运营和眼下流行的文学、动漫、体育Ip一样,其本质都是以知识产权的构建、运营为核心,辅以商品化权开发和运营,是一种综合性的且具有一定可复制模型的商业形态。一般而言,一个好的Ip,要有引人入胜的内容,有自己的价值体系,能引发人们某种情感的共鸣,并有一定的商业模型。

Ip的建立与创新是同步进行的,就拿Line Friends家族来说

从知识产权运营角度看艺术品IP交易的创新

(1)概念创新:从线上表情包到线下实体店

Line Friends线下实体店具有两种模式:零售店;“零售店+咖啡厅”的复合业态。这些实体店成为了粉丝与粉丝之间的交换聚集地,在增强粉丝粘度的同时也拉动周边产品的销售。而对于不太了解Line Friends的人群,这些体验店的开设亦是最好的宣扬方式之一。

从知识产权运营角度看艺术品IP交易的创新

(2)商业空间创新:二维平面Ip打造成立体三维空间

这些线下实体店让Line Friends从二维平面当中跳转到立体三维空间当中,让喜爱Line Friends的消费者能近距离地接触。

从知识产权运营角度看艺术品IP交易的创新

(3)经营创新:“Line Friends+”模式跨界彩妆、衣饰···

艺术品Ip运营区分于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手,本质上进行的还是物的交换与流通。而艺术品Ip运营则是以艺术品的知识产权属性为底核的运营,强调的是以权利价值属性为基础的交换与流通,是在版权、商标权、专利权等权利基础上进行的包括权利内容的运营。

整体而言,艺术品Ip运营目前在实操层面还有待市场的教育和投资者的理解。因为缺少理论性的研究和指引,也缺乏明晰的、可操作性的商业模型,商业资本对于艺术品Ip运营还处于观望阶段,但也出现了一些敢于尝鲜者。比如基于艺术品知识产权内核的金融化,进行艺术品Ip运营的探索。它将结合网络技术形态下的众筹技术、在线拍卖技术、预购技术等,对于还没有形成作品形态的艺术品,也能帮助艺术家、投资者对接市场,获得有数据支持的市场反馈和收益。

据欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2016全球艺术品市场报告》数据显示,2015年全球艺术品市场销售额为640亿欧元,中国占据了19%的份额,全球排名第三。如此巨大的市场,艺术品交易如果依照传统的流程进行运作,并不能充分地发挥其价值属性。探索和创新交易模式,假以时日,艺术品Ip运营前景值得期待。

感谢IpRdaily

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